1. 题目来源
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，网络直播作为一种新兴的网络社交方式和信息传播媒介，逐渐渗透到人们的日常生活中，并催生出网络直播营销这一新模式。
网络直播营销具有实时互动性强、内容呈现直观、用户参与度高等特点，能够快速拉近商家与消费者之间的距离，已成为电商平台、社交媒体、内容平台等争相布局的新赛道。
选择“网络直播中的营销模式及其存在的问题”这一论文题目，主要基于以下几方面的价值考量：
社会价值方面：有助于引导网络直播营销的健康发展。
2. 应完成的主要内容
本论文应围绕“网络直播中的营销模式及其存在的问题”这一主题展开深入研究，主要完成以下内容：
1.系统梳理网络直播营销的发展历程、概念定义、特征优势等，并对国内外相关研究进行综述，明确研究现状和不足，为后续研究奠定理论基础。
2.分析网络直播营销的主要模式，例如直播电商模式、社交直播模式、游戏直播模式、跨平台直播模式等，阐述不同模式的特点、运作机制以及适用场景，并结合具体案例进行分析。
3.深入探讨网络直播营销现阶段存在的主要问题，例如虚假宣传与产品质量问题、主播素质参差不齐、监管机制尚未完善、数据造假与流量焦虑等，分析问题产生的原因及其带来的负面影响。
3. 基本要求及完成的成果形式
本论文应严格遵循学术规范，逻辑清晰、结构严谨、论证充分、语言流畅，并保证所有资料来源真实可靠。
成果形式：1.论文形式：学术论文2.字数要求：不少于8000字3.结构要求：绪论：阐述研究背景、目的、意义、方法等文献综述：梳理国内外相关研究现状网络直播营销模式分析：阐述不同模式的特点、运作机制以及适用场景网络直播营销存在的问题：分析问题产生的原因及其带来的负面影响网络直播营销发展趋势：对未来发展趋势进行展望结论与建议：总结研究内容，提出针对性建议4.参考文献：不少于30篇，且近五年文献占比70%以上5.格式规范：参照中国高校本科毕业论文的格式要求
最终提交成果：1.完整的电子版论文2.查重报告（重复率低于学校要求）
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张毅,彭小川.网络直播营销模式、特征及其对消费者购买意愿的影响[J].商业经济研究,2019(18):55-58.
[2] 付晓蓉.网络直播营销模式下消费者冲动性购买行为研究[D].南昌:江西财经大学,2020.
[3] 魏久峰.网络直播营销对消费者购买意愿的影响研究[D].上海:上海财经大学,2019.
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