1. 毕业设计（论文）主要内容：
本文首先将介绍选题的背景及意义，研究现状、研究思路、研究方法，品牌战略的基本概念、品牌战略包含的内容；接着根据品牌策略基本概念内涵引出万科企业股份有限公司现阶段的经营状况，根据万科的机会、优势、劣势、威胁分析万科这个品牌的发展前景；介绍万科的品牌文化和企业文化，比较万科的企业文化和品牌建设方面和竞争者的优势和劣势，哪方面具有新颖独到之处，哪一方面还有提升的空间；最后将结合万科近几年来的实事分析这些事件对万科今后品牌建设有什么意义和启示。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）在指导老师的指导下，按照教务处规定的要求完成一篇不少于10000字（12000—15000字为宜）；
（2）按照教务处规定的要求完成开题报告；
（3）毕业论文要有所创新，有自己的观点和看法；
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
12.31 之前 完成选题
3.20 之前 完成开题报告
5.23 之前 完成论文各阶段性报告（论文初稿）
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4. 主要参考文献
[1]凯文.凯勒.战略品牌管理[M]中国人民大学出版社，2014
[2]飞利浦.科特勒.营销管理（全球版）[M]中国人民大学出版社，2012
[3]戴维.阿克.品牌领导[M]，机械工业出版社2012
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