1. 毕业设计（论文）主要内容：
文章应该从广告传播效果评估内容、测定模式以及在实例中应用模型评估广告传播效果几个方面展开。
第一部分，提出研究背景、目的以及意义
第二部分，对广告传播效果评估的内容、基本模式及相关研究进行文献综述，并进行总结，提出论文的研究思路和创新之处。
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2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1、完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；
2、完成不少于3000字汉字的外文文献翻译工作；
3、完成不少于1.2万字的论文写作任务；
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；1.16-3.6，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；3.7-13，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；3.14-5.30，论文撰写，与指导老师互动，修改论文；
5.30正式提交毕业论文截止；
5.30以后正式答辩。
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4. 主要参考文献
1.王晓华．广告效果测定[M]．长沙：中南大学出版社
2.泰利斯，李洋、张奕、晓卉译．广告效果评估一广告何时、如何和为什么有效[M]．北京中国劳动社会保障出版社
3.清水公一，胡晓云、朱磊、张垣译．广告理论与战略[M]．北京：北京大学出版社
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