1. 毕业设计（论文）主要内容：
从2009年到2015年，双十一购物节创下的商业奇迹社会瞩目。它本是场商家为“光棍节”举办的促销活动，在电商、媒介等多重力量的推动下一举成为走进千万家、全民狂欢的购物狂欢节。本选题从嵌入和社会认同的理论视角，深入分析双十一购物节是如何由消费行为升级成为社会大众认同并参与的社会行为，进一步探讨这种实质是经济行为嵌入到社会行为的意义建构过程，在互联网经济大行其道的形势下把握消费者这一庞大社会群体的影响力认同使其发生改变的过程。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1、广泛收集并阅读参考文献，数量不少于15篇，其中外文文献3篇以上。
2、在充分理解毕业论文任务书的基础上，按要求撰写开题报告。
3、认真阅读相关书籍和文献。
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2016年3月13日，提交开题报告截止日期；
2016年6月12日，阶段性报告提交截止日期；
2016年6月20日，成绩提交截止日期。
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4. 主要参考文献
[1]Michael A. Hogg：Social Identifications：a Social Psychology of Intergroup Relations and Group
Process
[2]Mark Granovetter：1985. "Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness." American Journal of Sociology, 91(November): 481-510.
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