1. 毕业设计（论文）主要内容：
第一部分：引言和文献综述，通过回顾以往文献，总结已有的研究并指出当前研究空缺；对偶发性、负面品牌曝光事件、消费者风险感知等概念进行梳理和定义；介绍印象理论并阐述如何应用于本文。第二部分：构建理论框架，进行理论假设，并作出分析。第三部分：阐述调查方法及调查内容，并进行数据分析。第四部分：分析调查结果。第五部分：结论，阐述研究启示、研究局限性及未来发展方向。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1．论文除正文外，应有中英文内容摘要（500字以上）、中英文关键词和参考文献（20篇以上，外文文献5篇以上）。
2．论文字数10000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作，严禁抄袭。
3．资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2016.12.30之前：完成毕业论文选题；
2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，
2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；
4. 主要参考文献
[1]Ahluwalia, Rohini, Robert E Burnkrant , and H Rao Unnava. Consumer response to negative publicity: The moderating role of commitment [J].Journal of Marketing Research, 2000, 37(5):203-214.
[2] Siomokos, George, and Gary Kurzbard. The hidden crisis in product-harm crisis management [J].European Journal of Marketing, 1994, 28(2):30-41.
[3]Klein, Jill, and Niraj Dawar. Corporate social responsibility and consumers' attributions and brand evaluations in a product-harm crisis [J].International Journal of Research in Marketing, 2004, 21(3):203 -217
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