1. 毕业设计（论文）主要内容：
公益广告是广告的一种形式，它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利益服务的。无论是哪种类型的公益广告都具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象，这两个作用是同时发生效用的。公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，宗教信仰，民族节日，经济动态，文化活动等，都是它的创作题材。公益广告日益成为企业、集团等各种组织的宠儿，其提升品牌形象，塑造良好口碑的能力已经得到了充分印证。而企业也深刻了解到好的品牌形象是企业得以在激烈的竞争中生存下去的保障。
本文研究的目的：一是试从大量的广告案例中探索如何有效利用公益广告达到对品牌形象的塑造，分析公益广告如何推动企业的良好形象，从而判断公益广告的功能性；二是辩证、发展的角度看待企业乃至国家的公益广告活动，探索公益广告对广告主和广告受众的深远影响；三是探讨公益广告在法制社会的存在条件和发展趋势，如何在迎合社会需求，满足广告主需要的同时推动广告业的重大发展；四是给目前广告行业商界掀起的“公益热”提供一些理论依据和历史依据。
绪论
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1、完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作，其中外语文献不少于3篇；
2、完成不少于3000字汉字的外文文献翻译工作；
3、完成不少于1.2万字的论文写作任务；
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1、2017.1.1-15，开始选题，确定选题和指导教师；
2、2017.1.16-3.5，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
3、2017.3.6-12，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；
4. 主要参考文献
、汤颈：《现代公益广告解析》[M].华东师范大学出版社2012年8月
2、南平：《超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播》[M].中国工商出版社2009年5月
3、施安：《品牌传播策划》[M].重庆大学出版社2012年5月
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