1. 毕业设计（论文）主要目标：
本文主要研究的是在旅游景点发生的购物行为，即游客在旅游途中进行的购物活动。与日常的购物活动不同，旅游者在居住地以外的地方会有更为强烈的冲动性购买行为。而作为一种较为有效的营销刺激方式，体验营销是如何刺激游客进行冲动性购买行为？不同类型的体验营销活动所刺激的冲动性购买行为有无明显差异？哪一种体验营销活动效果更好？许多问题都亟待解决。
本文的理论意义在于：整理归纳了国内外学者关于旅游购物、体验营销和消费者冲动性购买的理论研究，理清了各个理论的发展趋势，为后人研究提供了较为详细的理论依据，从理论上说明体验营销对冲动性购买行为的具体影响。
本文的现实意义在于：指导旅游景点商家如何在体验营销方式的选择、设计，以及应该注意的问题，以提高游客冲动性购买在销售中的比例，提高我国旅游消费水平。
2. 毕业设计（论文）主要内容：
本文共有五个章节，具体内容如下：
第一章为绪论。本章主要是介绍旅游购物、体验营销和冲动性购买行为的研究背景以及研究意义，介绍本文的研究方法与技术路线。
第二章为文献综述。本章对国内外学者关于旅游购物、体验营销以及消费者冲动性购买行为的理论研究进行了整理，理清了各个理论的研究现状和发展趋势。
3. 主要参考文献
[1] Alvin Toffler．未来的冲击[M]．蔡伸章译，中信出版社，1970.
[2] 安微娜．我国旅游购物市场分析与发展研究—以山西省为例[J].经济纵横（理论月刊），2014，（10）：2-4
[3] Kent，W. E.，Shock，P.J.，Snow，R.E. Shopping：tourism’s unsung hero. Journal of Travel Research [J]. 1983，21(4)：2-4.
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