1. 毕业设计（论文）主要内容：
第一部分：前言，阐述该论文的研究背景、目的及意义。第二部分：相关文献综述与分析。消费者在浏览品牌帖子的过程中，会由于各种不同的动机产生互动行为，其中最具营销力的互动行为是评论与转发。随着评论功能与机制的发展与完善，消费者自我表达的需求可以通过评论得到满足，在品牌帖子的浏览过程中，评论区也成了品牌帖子的内容的一部分，影响着消费者的行为与决策。第三部分：确定研究对象、研究方法，进行理论模型的构建。本研究前期通过大量文献阅读与梳理，界定变量内涵，同时构建理论模型。研究选取大学生作为实验样本，采取组间实验的方法进行实证研究。第四部分：情境模拟，对理论模型进行验证分析。本研究拟采用情景模拟实验，分别模拟品牌帖子与在线评论一致与不一致的的情况，即对一致性进行操纵。随后对模型中的变量用成熟量表进行测量。实验结束后利用SPSS23.0进行假设检验，即对理论模型进行验证分析。第五部分：研究总结与展望。阐述研究结论、研究局限性及未来发展方向。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
（3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日~：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
4. 主要参考文献
[1]黄敏学,廖俊云,周南,社区体验能提升消费者的品牌忠诚吗:不同体验成分的作用与影响机制研究[J].南开管理评论.2015.18(3):151-160.
[2]左文明,王旭,樊偿.社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系[J].南开管理评论,2014,17(04):140-150 160.
[3]刘鲁川,孙怡璐.不同情感强度的负面在线评论对消费者态度的影响——基于调节定向理论的实验研究[J].情报理论与实践:1-11[2019-12-16].
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