1. 毕业设计（论文）主要内容：
第一部分:引言，阐述问题的实践背景的理论背景，明确本研究的目的。第二部分：文献回顾与研究假设，阐述极度不一致新产品研究现状，图式一致理论和广告情境下的产品合并呈现方式，构建理论模型，推导出假设。第三部分：假设检验与研究设计，确定研究方法、研究对象，进行研究设计检验假设。第四部分：数据分析与结果，分析研究数据，提出研究结果。第五部分：结论与讨论，形成研究结论、研究贡献，指明局限性和未来研究方向。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日~：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
4. 主要参考文献
[1] Theodore J. Noseworthy, Kyle B. Murray, Fabrizio Di Muro. When Two Wrongs Make a Right: Using Conjunctive Enablers to Enhance Evaluations for Extremely Incongruent New Products[J]. Journal of Consumer Research, 2018, 44(6):1379-1396.
[2] Noseworthy, T. J., Di Muro, F., Murray, K. B. The role of arousal in congruity-based product evaluation[J]. Journal of Consumer Research, 2014, 41(4): 11081026.
[3] Jhang, J. H., Grant, S. J., Campbell, M. C. Get it? Got it. Good! Enhancing new product acceptance by facilitating resolution of extreme incongruity[J]. Journal of Marketing Research, 2012, 49: 247259.
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