1. 毕业设计（论文）主要内容：
主要研究内容：
（1）检验社会拥挤对共享产品使用意愿的主效应。
（2）检验社会拥挤对共享产品使用意愿的内部机制。
（3）检验社会拥挤影响共享产品使用意愿的边界条件。
（4）排除社会拥挤影响共享产品使用意愿的替代解释。
| 随着共享主导逻辑（Sharing-dominant logic）时代的到来，共享产品的使用意愿也作为一个重要的问题进入营销科学的视野。以往的研究探讨了参与主体和平台特性的影响，然而，却罕有研究关注即时环境因素对共享产品使用意愿的影响。本文结合情绪-认知双系统加工理论和对主流文献的梳理，提出社会拥挤影响共享产品使用意愿的假设，并以整合的视角将共享产品分为线下实体共享产品和线上内容共享平台，通过5项实验室研究分别验证了社交回避和移动沉浸在社会拥挤影响不同类型共享产品使用意愿时的中介作用，验证自我建构、需求紧迫性等边界条件，最后通过1项田野实验重复验证主效应假设，拓展研究结论的外部效度。本研究的发现将丰富社会拥挤作用机制的文献，填补即时环境因素对共享产品使用意愿影响的理论缺口，为不同类型共享产品的营销人员提供实践启示。 |
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
（3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
2 ）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
3 ）2020年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。
4. 主要参考文献
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RussellBelk. Sharing[J]. Journal of Consumer Research, 2010, 36(5):715-734.
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YuboChen and Liantao (Tarry) Wang. Commentary: Marketing and the Sharing Economy:Digital Economy and Emerging Market Challenges[J].Journal of Marketing, 2019,Vol. 83(5) 28-31.
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AsparaJ , Wittkowski K , Morwitz V G , et al. Sharing-Dominant Logic? Quantifying theAssociation between Consumer Intelligence and Choice of Social Access Modes[J].Journal of Consumer Research, 2018.
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