1. 毕业设计（论文）主要内容：
1。全球背景下的品牌、消费者行为及文化冲突相关理论梳理
2。境外品牌中国市场文化冲突现象的典型案例描述
3。境外品牌运营不当行为类型及原因分析
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1、充分收集论文相关的文献资料，了解品牌跨境推广中的文化冲突相关情况，完成开题报告；2、坚持理论联系实际的原则，在相关文献资料的基础上，运用所学的国际贸易、国际商务、跨文化管理、消费者心理、行为等方面的知识，独立完成初稿的撰写工作（字数要求10000字以上）；3、在老师的指导下对论文进行修改，做到立论科学，观点正确，论证严密充分；4、论据翔实可靠，论文参考文献在15篇以上（至少3篇外文参考文献）；5、论文的写作要工整，规范，所应用的文献要有真实出处。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2019.12.15.-2020.01.08. 指导教师给出毕业论文题目和任务书，学生在系统中确定毕业论文题目2020.01.09.-2020.04.09. 学生收集查找资料数据，阅读文献，完成开题报告并上传2020.04.10.-2020.05.09. 修改开题报告，完成论文初稿2020.05.10.-2020.05.31. 修改完善论文，定稿并上传阶段性报告2020.06.01.-2020.06.05. 准备论文答辩，教师评阅论文，学生在系统中提交论文终稿2020.06.06. 论文答辩
4. 主要参考文献
1. [美] 苏珊.施奈德著，张刚峰译.跨文化管理（原书第3版） [M].机械工业出版社 20192. 莉莲·钱尼，珍妮特·马丁著，张莉，王伊芹译.跨文化商务沟通（第6版）. [M].中国人民大学出版社.20143. 蔡嫚 著.粉丝经济学[M]..时事出版社. 2017年4. 迈克尔·所罗门（Michael R.Solomon）著，杨晓燕等译. 消费者行为学（第12版）[M].中国人民大学出版社.20185. 迈克尔·R·所罗门，南希·J·拉博尔特 著 消费心理学：无所不在的时尚（第2版）[M].中国人民大学出版社.20146. 凯文·莱恩·凯勒 著，吴水龙，何云 译.战略品牌管理（第4版）[M].中国人民大学出版社.20147. 姚曦王佳. 国际品牌的跨文化传播模式探析:基于文化冲突的视角[J].广告大观(理论版). 2016年03期 8. 姚曦王佳. 国际品牌跨文化传播的影响因素模型与提升路径——一项基于扎根理论的探索性研究[J].新闻与传播研究.2014年03期 9. 张炳凯.品牌国际化进程中的跨文化冲突对策探讨 [J].中国市场. 2012年14期 10. 肖珺秦博昱.粉丝社区的面子协商:一种跨文化传播视角 [J].现代传播(中国传媒大学学报).2019年03期
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