1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
论文内容：1．市场背景分析1．1品类市场概述1．2品牌与产品分析1．3消费者分析1．4竞争对手分析1．5广告分析2．广告策略2．1广告目标2．2目标市场的确定与产品定位2．3广告主题与诉求方式2．4广告表现与创意2．5广告媒介与发布策略2．6活动营销方案2．7其他营销手段的配合3．广告预算与效果测评3．1广告预算3．2广告效果测评的方法3．3进一步推广的思考具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。
论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。
论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。
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2. 参考文献（不低于12篇）
[1]余明阳，陈先红主编.广告策划创意学.复旦大学出版社，1999
[2]饶德江编著.广告策划. 武汉大学出版社，1996
[3]卢泰宏，李世丁著.广告创意个案与理论.广东旅游出版社，2000
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