1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
在营销学研究中，Fishbein 与Ajzen 的理性行为理论（Theory of Reasoned Action, 简称TRA）是影响范围最广的理论之一。已经发现它可以成功地预测多个领域的行为与行为意向，既包括一般社会活动，例如，参与体育活动[2]，也包括消费活动，例如，优惠券的使用等[3]。由于这个理论的开放性，很多研究对它进行了广泛地拓展。现有研究大都是在传统的社会行为中验证理性行为理论的有效性。随着互联网的广泛使用，人们在网上行为越来越多。如果理性行为理论能够有效的预测网上的行为，对于我们预测和管理人们的网上行为将会具有重要的意义。Hansen 在他的研究中指出，理性行为理论完全可以用于预测消费者网上行为。目前对于理性行为理论在预测网上行为的研究不多。
本文研究的是验证理性行为理论在预测大学生网络购买意向方面的实证研究。
2. 参考文献（不低于12篇）
[1] 张辉,白长虹,李储凤等.消费者网络购物意向分析理性行为理论与计划行为理论的比较[J].软科学,2011,25(9):130-135.DOI:10.3969/j.issn.1001-8409.2011.09.028.
[2] 于丹,董大海,刘瑞明等.理性行为理论及其拓展研究的现状与展望[J].心理科学进展,2008,16(5):796-802.
[3] 于丹.品牌购买理论（TBP）研究理性行为理论（TRA）在品牌购买情境下的深化与拓展[D].大连理工大学,2007.DOI:10.7666/d.y1227562.
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