1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
撰写论文之前应首先清晰研究问题的主要意义和研究目标，在此基础上重阐述三个主要问题：第一，运用城市品牌理论，对城市形象广告传播过程、内容、手段进行深入研究，进而形成文章的分析结构和技术路径。第二，明确对于城市品牌形象塑造而言比较分析广告传播的哪些方面或者内容需要仔细研究,可以抓住两三个关键点进行比较；第三，为了进行比较，需要说明样本数量、问卷设计（或者内容分析）的基本依据、调研路径以及调研结果。结论概括全文，说明研究的局限和展望。表格和图形应能够准确地说明要解决的具体问题并符合学校毕业论文撰写规范的要求。论文要求创造性地应用所学知识和技能。论点明确、结论、方案、图表、说明等均论述有据，质量较高。
2. 参考文献（不低于12篇）
[1] 张焱.重庆城市形象定位与塑造研究[M].重庆：重庆大学出版社，2009
[2] 孟建.城市形象与软实力：宁波市形象战略研究[M].上海：复旦大学出版社，2008
[3] 西蒙安浩著，葛岩，卢嘉杰，何俊涛译.铸造国家、城市和地区的品牌：竞争优势识别系统[M].上海：上海交通大学出版社，2010
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