消费者双渠道选择行为影响因素研究——基于计划行为理论任务书

1.通过毕业论文的写作，培养综合运用所学知识，结合实际独立完成课题的工作能力；

2.加强知识面广度，掌握知识的深度，运用理论结合实际去处理问题的能力、外语水平、计算机运用水平、书面表达及口头表达能力；

3.明确论文观点，结合实际的项目或具体课题做出有独立见解的论证；

2. 毕业设计（论文）主要内容：

随着网络经济的活跃和消费方式的日趋多样化，双渠道消费已经成为一种越来越常见的流行消费方式。面对这一新的营销环境，研究消费者的双渠道选择行为及其影响因素便显得至关重要。本文运用计划行为理论，通过建立相关理论模型，解析当前双渠道消费的现实情况，进而分析影响消费者渠道选择的相关因素。最后以双渠道消费的最新案例——生鲜网购为例，对其进行解剖分析，以求理清影响消费者双渠道选择的具体因素。希望能够为网络时代的企业营销活动和消费者的选择消费行为提供有针对性的参考。

3. 主要参考文献

[1]C. Han，S.Yang，Customer continuance in the context ofmulti-channels: An internal transfer perspective, 2011 3^rd International Conference on Computer Research and Development (ICCRD 2011). (EI收录).

[2]Y.Lu, Y.Cao, B.Wang,S.Yang A study on factors that affect users’ behavioralintention to transfer usage from the offline to the online channel, Computersin Human Behavior, 27(2011)355-364. (SSCI,影响因子 1.865)

[3]Choudhury, V., Karahanna, E. The Relative Advantage of Electronic Channels: aMultimensional View. MIS Ouarterly. 2008, 32(1): 179-200.