1. 毕业设计（论文）的内容和要求
本文将以大学生为研究对象，从心理账户的理论出发，然后针对心理账户的特征和大学生购买护肤品的消费情况设计出调查问卷，进行问卷调查，再以实际调查结果来分析大学生作为特殊的消费群体其心理账户在购买护肤品时所具备的特征，找到营销点，针对大学生购买护肤品心理账户的营销点，提出相应的营销策略。
2. 实验内容和要求
内容：大学生作为无收入的特殊消费群体，却有着很大的消费潜力，他们充满活力并且追求新颖时尚。护肤品也是大学生们日常生活中需要的产品，但护肤品市场竞争激烈，已经是一个买方市场，需要把握住大学生这个群体的消费特点才能更好地销售产品。理查德.塞勒的心理账户理论适用于越大多数消费者，但大学生作为特殊消费群体，有必要针对这个群体作细致的分析。本文将从心理账户的非替代性、灵活性、特定运算规则以及交易效用四个特征出发，设计出大学生购买护肤品心理账户的调查问卷，进行问卷调查，以实际调查结果来分析大学生作为特殊的消费群体其心理账户在购买护肤品时所具备的特征，找到营销点，提出相应的营销策略。要求：翻阅理查德.塞勒的心理账户理论、李爱梅写的心理账户的相关文献；了解心理账户的特征；设计调查问卷，发放问卷，统计好数据进行分析；再找出大学生购买护肤品时心理账户的营销点，然后采取相应的营销措施。
3. 参考文献
[1] Thaler R H . Mental Accounting and ConsumerChoice[J]. Marketin Science,2008.
[2] 李爱梅, 凌文辁, 方俐洛, et al. 中国人心理账户的内隐结构[J]. 心理学报,2007.
[3] Tversky A , Kahneman D . The framing ofdecisions and the psychology of choice[J]. Science, 1981.
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4. 毕业设计（论文）计划
1.2018年11月-2019年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。
2.2019年2月-2019年4月，初稿交指导教师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。
3.2019年4月11日-2019年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。
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