1. 毕业设计（论文）的内容和要求
1、通过研究与课题相关的文献，把握论文写作的格式和要点。学会从他人的思想中提炼出与该课题相关的内容并灵活的加以运用。
2、了解ROI理论的定义并在广告创意中的运用。
3、利用文献调查法，对现今的研究文献进行汇总分析，筛选出有效数据，以成为本篇论文的科学依据。
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2. 实验内容和要求
内容：1、从经济、文化等方面对ROI理论的研究背景加以分析，指出其在广告创意中所起到的作用。2、ROI理论的借鉴与改革，继承与创新来实现新的创意。3、通过具体的实例列出ROI理论运用的创意的好坏，对其研究有更深一步的研究。4、从问题的解决对策来突出ROI理论在广告创意中的具体发展策略。
要求：
1、学会收集和筛选资料，灵活运用到论文当中。
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3. 参考文献
[1] 李安平.《现代广告传播中的创意理论》.当代传播，2006,03
[2] 叶茂中.《广告人手记》.北京，北京理工大学出版社，2007
[3] 段轩如.《广告创意与表现》.北京，化学工业出版社，2012
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4. 毕业设计（论文）计划
1. 12月15日2月10日 确定选题并收集资料
2. 2月10日3月15日 确定论文结构、提纲
3. 3月15日4月15日 确定论文初稿形式
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