1. 毕业设计（论文）主要目标：
北京奥运会举办之后，人民大众对于竞技体育运动的关注不断加深；并且随着全民健身运动的深入发展，使得我国居民对于体育用品的消费需求与日俱增；经济贸易全球化致使外来品牌持续入驻国内市场，这些转变给我国的“本土”体育用品带来了前所未有的机遇与挑战。在2010年后“本土”体育产品国内形势一片低迷的形势下，安踏成为这危急局势下首个体育产品行业营业收入转为正数的“本土”企业。本文旨在以安踏为例，进一步从理论层面细化其转型期间采取竞争战略和盈利模式，利用SWOT分析法、财务分析法进一步研究企业竞争战略、盈利模式的调整会给企业带来的效益。
2. 毕业设计（论文）主要内容：
第一章绪论，主要介绍本文的研究背景、研究方法和研究思路。
第二章的相关概念，主要使用文献综述法详细解释企业竞争战略的定义、分类以及盈利模式的定义、分类和构成要素。
第三章具体以安踏公司为案例，分别介绍了安踏近年来竞争战略和盈利模式的演变，论述竞争战略和盈利模式二者之间的关系，然后通过SWOT分析法和财务分析法，从财务管理的角度研究讨论安踏竞争战略和盈利模式演变带来的得与失。
第四章结论，主要从“安踏模式”的成功中总结出一些经验和结论。
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3. 主要参考文献
[1] 卢金珠. 微博客传播特性及盈利模式分析[C]// 世界传媒产业评论第七辑. 2011.
[2] 万木春, 张云. 略论媒介反向竞争战略与盈利模式之关联——以《环球报纸》为例[J]. 甘肃社会科学, 2007(5):218-220.
[3] 张萍. 在鼎新革故——北京市商业银行扫描[J]. 中国金融家, 2004(11):38-41.
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