1. 题目来源
近年来，随着互联网技术的迅猛发展和普及应用，网络平台已经成为人们获取信息、社交互动和购物消费的重要渠道，并逐渐取代传统营销模式，成为企业品牌营销的关键阵地。
网络平台为企业提供了更广泛的传播渠道、更精准的目标用户触达以及更灵活的营销方式，为品牌建设和市场拓展带来了前所未有的机遇。
欧莱雅作为全球知名的化妆品集团，一直以来都非常重视品牌建设和营销创新。
2. 应完成的主要内容
本研究将围绕基于网络平台的欧莱雅品牌营销策略展开，主要内容包括：
1.对网络平台与品牌营销理论进行概述，阐述网络平台的特征、发展趋势以及对品牌营销的影响，并梳理品牌营销的概念、内涵以及网络平台品牌营销模式。
2.对欧莱雅品牌营销现状进行全面分析，包括欧莱雅品牌发展历程、传统营销策略、网络平台营销现状、网络平台营销存在的问题等方面，为后续提出针对性策略提供依据。
3.构建基于网络平台的欧莱雅品牌营销策略框架，从内容营销、社交媒体营销、KOL/KOC营销、直播电商营销、私域流量运营等方面，提出具体的策略建议，并阐述每种策略的实施路径和预期效果。
3. 基本要求及完成的成果形式
本研究需遵循学术规范，严格按照中国本科学术论文格式要求进行撰写，做到逻辑清晰、结构完整、语言流畅、数据准确、图表规范。
在研究过程中，应充分利用各种资源，包括但不限于学术数据库、行业报告、企业官网、新闻报道等，并采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，确保研究的科学性和可靠性。
最终完成的成果形式为一篇完整的毕业论文，字数要求在15000字以上，并需要进行论文答辩。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘晓昆,徐方,周颖.中国化妆品市场品牌格局与竞争策略研究[J].商业经济研究,2021(11):131-136.
2. 张毅.品牌年轻化:解码"后浪"消费新趋势[J].中国流通经济,2021,35(09):3-14.
3. 郑春晓.基于用户参与的社交媒体品牌传播策略研究[D].浙江大学,2020.
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