1. 题目来源
纳爱斯公司作为中国日化行业的龙头企业之一，在市场竞争日益激烈的环境下，面临着产品结构升级、品牌形象提升、营销渠道拓展等多重挑战。
为了保持企业的可持续发展，纳爱斯公司需要对现有的市场营销策略进行优化和调整，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
选择“纳爱斯公司市场营销策略优化研究”这一题目，具有重要的现实意义和学术价值。
2. 应完成的主要内容
本论文应完成以下主要内容：
1.对纳爱斯公司及其所处的市场营销环境进行全面分析，包括宏观环境分析、行业环境分析、竞争对手分析、消费者分析等，为市场营销策略优化提供依据。
2.对纳爱斯公司现有的市场营销策略进行系统分析，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，找出其中存在的问题和不足。
3.基于市场分析和问题诊断，提出纳爱斯公司市场营销策略的优化建议，包括目标市场选择、产品策略优化、价格策略优化、渠道策略优化、促销策略优化等。
3. 基本要求及完成的成果形式
1.本论文应遵循学术规范，逻辑清晰，论述严谨，数据准确，图表规范。
2.参考文献应不少于30篇，其中外文文献不少于5篇。
3.完成的成果形式为学术论文，字数不少于10000字。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李飞,邢超.老字号品牌年轻化营销策略研究——以纳爱斯为例[J].商场现代化,2022(32):138-140.
2.张译丹,胡佳俊.基于消费者感知价值的洗衣液品牌营销策略研究——以纳爱斯为例[J].营销界,2022(21):175-176.
3.张子君.基于SWOT-SPACE矩阵的纳爱斯集团战略选择研究[J].现代营销(经营版),2021(12):189-190.
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