1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
当前, 我国大部分的农产品供给已经从总体短缺转向了相对过剩阶段, 农产品市场面临着越来越激烈的竞争, 外部环境也发生了很大的变化: 一方面, 国外的优质低价的农产品依托规模庞大、拥有先进管理模式的跨国企业大举进入国内市场, 对国内市场造成了很大的冲击; 另一方面, 随着消费者生活水平的逐渐提高, 对农产品的质量和安全方面的要求越来越高, 购买放心的绿色农产品是消费者普遍的趋势。而且消费者对农产品的价格也越来越敏感。农业是我国的基础, 农产品市场的稳定繁荣的发展不仅关系到我国9亿多农业人口的生存和发展的问题, 而且关系到千千万万的消费者的日常生活问题, 是整个国家的稳定发展的基础。新经济条件下市场需求和营销环境发生了重大变化，消费者需求特征的差异化和个性化日趋得到加强和提高，消费者的消费意识和对健康、环保、低碳的要求进一步增强。农产品作为关系国计民生的重要物资和日常生活用品，其营销创新面临着新的机遇和挑战，与工业制成品相比，农产品有着其独特的产品特点，如何根据农产品自身的特点从营销的各个因素上展开研究和创新，是新经济条件下农产品营销创新的关键。新经济条件下涌现的这些新的特点给农产品的营销活动提供了机遇也带来了挑战。
消费者消费意识的增强和健康环保理念的深入人心给农产品的营销带来了重大机遇，农产品现在比工业加工的食品更有营销优势，成为了健康环保原生态的代名词；农产品营销创新的挑战主要来自农产品自身的特点，经营农产品的相关主体的营销意识薄弱以及国家对于关系国计民生的这一战略物资的相关政策的阻碍和壁垒。我国目前关于农村、农业、农民的研究成果显著，但是对农村农产品营销研究却刚刚起步，缺乏对农产品销售市场的系统研究。农产品营销研究是以研究农产品销售现象的基本矛盾为核心内容的。农产品需求和农产品的供给是农产品销售市场的两个基本矛盾。世界各地的学者从社会学、金融学、贸易学、心理学、人类学等多学科角度对农产品销售市场进行研究，但国内的学术研究仍然侧重于农产品供给系统和政府政策探讨，对农产品销售市场和营销手段的研究重视程度并不高。因此基于中国农业、农村、农民的现状，农产品销售市场和营销方式的研究已经成为农产品生存和发展至关重要的一环。新形势下的农产品营销创新像其他商品的营销创新一样提到了日程上来，它关系着农产品营销主体的经济效益和市场竞争能力。目前农产品营销创新领域除了在传统4P营销领域上存在一定的问题外，主要在营销创新的战略认识和关注程度、农产品营销理念相对滞后、绿色营销策略的制定和实施力度不够以及农产品营销中对于电子商务信息技术手段和工具的应用不够、融合及整合方案缺乏有效性等，针对这些问题提出了针对性的建议、对策和解决办法。
（1）数据和论据要真实可靠，要有充分的调研问卷的基础上对数据进行分析。
2. 参考文献（不低于12篇）
1、菲利膂.科持勒.营销管理.上海出版社(第九版）[M]，2009年.
2、马丁.克里斯托弗，亚德伦.培恩，戴维.巴伦廷.关系营销.中国经济出版社，2008年.
3、焦必方，方志权著.中日鲜活农产品流通体制比较研究一从生产者到消费者.上海财经大学出版社，2009年.
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