1. 题目来源
中医药作为中华民族的瑰宝，承载着丰富的文化内涵，在维护人类健康、促进社会发展方面发挥着独特作用。
随着“一带一路”倡议的深入推进，中医药迎来了走向世界的历史性机遇。
然而，中医药企业在“走出去”的过程中也面临着文化差异、品牌认知度低、国际市场竞争激烈等挑战。
2. 应完成的主要内容
本论文应完成的主要内容包括：
1.深入研究“一带一路”倡议对中医药国际化发展带来的机遇和挑战，分析“一带一路”沿线国家中医药市场需求和竞争格局。
2.系统梳理中医药企业文化营销的内涵、意义和理论基础，构建中医药企业文化营销的理论框架。
3.以同仁堂为例，深入分析其企业文化现状，包括企业文化发展历程、核心价值观、传播现状等。
3. 基本要求及完成的成果形式
##基本要求
1.文献阅读:广泛查阅国内外相关文献，掌握中医药企业文化营销、“一带一路”倡议、中医药国际化等领域的研究现状和最新成果。
2.理论分析:运用相关的理论知识，对中医药企业文化营销进行深入分析，构建科学合理的理论框架。
3.案例研究:以同仁堂为例，进行深入的案例分析，并结合实际情况提出具有针对性和可操作性的策略建议。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 王星,张丹,王会,等.“一带一路”背景下基于中医药文化传播的跨文化领导力模型构建研究[J].中华中医药杂志,2022,37(10):6171-6175.
[2] 乔延江,张大千,张超,等.中医药企业文化建设与品牌营销策略探析[J].中国中医药现代远程教育,2022,20(02):185-187.
[3] 李俊,姜生玲,李建生.新时代背景下中医药企业文化建设与品牌营销策略研究[J].中医药管理杂志,2021,29(09):17-21.
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