1. 题目来源
近年来，随着中国经济的快速发展和国民文化自信的提升，越来越多的中国品牌开始注重将文化元素融入品牌建设中，以期塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。
作为中国运动品牌的领军企业，李宁公司近年来积极探索文化营销之路，将中国传统文化元素、民族精神和价值观融入品牌设计、产品研发和营销推广中，取得了显著成效，成为中国品牌文化营销的成功典范。
选择“基于文化营销视角的李宁公司品牌形象塑造研究”这一题目，具有重要的理论和现实意义。
2. 应完成的主要内容
本论文应完成的主要内容包括：
1.对文化营销和品牌形象塑造的理论基础进行梳理和总结。
重点阐述文化营销的内涵、特征、类型、意义以及作用机制，分析品牌形象的构成要素、影响因素以及塑造路径，并探讨文化营销对品牌形象塑造的影响机制。
2.对李宁公司品牌发展现状进行全面分析。
3. 基本要求及完成的成果形式
1.基本要求论文应严格按照学术规范写作，逻辑清晰，结构严谨，语言流畅，论据充分，结论可靠。
论文应注重理论联系实际，在对相关理论进行梳理和总结的基础上，重点关注李宁公司文化营销的实践案例，并进行深入分析。
论文应具备一定的创新性和学术价值，能够为文化营销和品牌形象塑造的相关研究提供新的思路和视角。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘梦雅，丁立.文化自信视域下中国品牌的国际传播策略研究——以李宁为例[J].出版广角,2021(15):77-80.
[2] 张梦莹.文化自信视域下中国品牌的海外传播策略[J].中国商论,2021(12):128-129.
[3] 孙华金.新时代背景下中国品牌的文化自信构建[J].当代经济,2021(01):31-33.
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