1. 题目来源
随着电影产业的蓬勃发展和广告营销方式的不断演变，电影植入广告作为一种新型的广告形式，近年来在国内外都得到了广泛应用。
植入广告巧妙地将产品或品牌信息融入电影剧情、场景或人物对话中，以一种自然、隐蔽的方式传递给观众，避免了传统广告的生硬推销，更容易被观众接受。
广告词作为广告的核心要素，在植入广告中同样扮演着至关重要的角色。
2. 应完成的主要内容
本研究拟从以下几个方面展开：
1.梳理电影植入广告和广告词属性的相关理论基础，包括植入广告效果模型、广告词属性分类、消费者购买意愿模型等，为后续研究提供理论支撑。
2.构建电影植入广告中广告词属性对消费者购买意愿影响的研究模型，明确广告词属性（如信息性、情感性、创意性等）作为自变量，消费者购买意愿作为因变量，并考虑其他可能影响因素。
3.通过问卷调查法收集数据，对不同类型电影植入广告中广告词属性与消费者购买意愿的关系进行实证分析，采用SPSS等统计软件进行数据处理和分析，检验广告词属性对消费者购买意愿的影响路径和程度。
3. 基本要求及完成的成果形式
1.基本要求：
论文应严格遵守学术规范，做到逻辑清晰、论证严密、数据可靠、结论合理。
需参考一定数量的中外文献，并正确引用，参考文献不少于30篇，其中外文文献不少于5篇。
论文写作应规范，格式符合中国本科学术论文的标准要求。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘梦甜, 张雷. 植入式广告广告词信息处理方式对品牌态度的影响——基于认知流畅性的解释[J]. 广告研究, 2020(02): 35-41.
2. 李秀梅, 肖华胜. 短视频平台美妆类产品植入广告有效性研究——基于广告词信息属性、内容属性及KOL属性的视角[J]. 传播与社会学刊, 2022(02): 115-123.
3. 王磊. 论电影植入式广告的接受心理与伦理规制[J]. 新闻探索, 2019, 70(04): 70-76 96.
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