1. 题目来源
随着互联网技术的飞速发展和移动支付的普及，网络外卖平台如雨后春笋般涌现，并迅速渗透到人们的日常生活。
作为中国领先的外卖平台之一，饿了么在连接商家与消费者、促进餐饮业发展、满足用户便捷生活需求方面发挥着重要作用。
然而，随着市场竞争日益激烈，消费者需求日益多元化，饿了么平台也面临着诸多挑战，例如用户增长放缓、平台粘性不足、商家竞争压力大等。
2. 应完成的主要内容
本研究将在对饿了么外卖平台营销现状进行全面梳理和深入分析的基础上，重点探讨顾客价值感知及其影响因素，并在此基础上提出优化饿了么外卖平台营销组合策略的具体建议。
首先，需要对网络营销组合策略、外卖平台营销、顾客价值感知等相关理论进行系统梳理和总结，并对国内外相关研究进行综述，为后续研究提供理论基础和参考依据。
其次，需要对饿了么外卖平台的营销现状进行全面分析，包括平台发展现状、营销环境、营销组合策略现状等，并诊断当前营销策略存在的问题和不足，为后续策略优化提供依据。
3. 基本要求及完成的成果形式
本研究将采用规范的学术论文写作规范，要求逻辑清晰，结构严谨，数据准确，分析透彻，结论合理。
同时，应注重理论联系实际，在深入分析的基础上提出具有可操作性的对策建议。
完成的成果形式为本科学术论文，字数要求在8000字以上。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李克强.政府工作报告——2023年3月5日在第十四届全国人民代表大会第一次会议上[N].人民日报,2023-03-06(001).
2.彭兰.互联网平台责任研究的“中国方案”[J].新闻与写作,2021(04):1-6.
3.王先庆.平台经济反垄断若干问题研究[J].中国工商管理研究,2022(01):26-33.
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