1. 毕业设计（论文）主要内容：
第一部分：引言，阅读广告创意，网络广告与消费者方面的文献，明确研究目的、意义和研究方法；第二部分：通过文献及资料提出观点：网络广告创意对消费者对产品定位、独特性/不可替代性、物质/精神需求、新鲜感及最终购买决定的影响；第三部分：对提出的观点做出调查分析，对当前受益于网络广告多于普通媒介广告的消费群进行调查，通过对调查得出的数据分析以证明观点；第四部分：研究结论与展望，阐述研究结论与启发。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1．论文除正文外，应有中英文内容摘要（500字以上）、中英文关键词和参考文献（20篇以上，外文文献5篇以上）。
2．论文字数10000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作，严禁抄袭。
3．资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2016.12.30之前：完成毕业论文选题；
2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，
2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；
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4. 主要参考文献
[1]王霞,邹德强,赵平.广告诉求与品牌个性感知差异对消费者购买意愿的影响研究[J].管理学报,2012,(04):555-561.
[2] 刘婷,罗茜.网络广告对消费者购买行为的影响分析[J].新闻传播,2009,(06):60.
[3]万君,秦宇,赵宏霞.网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究[J].消费经济,2014,(02):59-65.
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