线上评论中可用性线索对网络餐饮外卖消费者购买行为的影响任务书

 2021-09-16 20:04:15

1. 毕业设计（论文）主要内容：

研究在线购买环境下判断性启发式对于消费者购买行为的影响。通过实验，一来评估正面和负面评论的首要性及不同评论类型对于文本加评级是否产生更高的访问意图和期望；二来检查评级格式，视觉线索和评价效果对于菜单项选择的影响。如果有可能，论文可增加图片选择对于评价菜单项影响的研究。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

  1. 查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
  2. 论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
  3. 资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
  4. 表达规范、简洁，图表清晰，编辑排版格式装订符合毕业论文指导规范要求。
  5. 查重率达到学院要求：要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%

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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

  1. 2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
  2. 2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
  3. 2019年1月5日~10日：学生根据导师意见修改开题报告。
  4. 2019年1月10日：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。
  5. 2019年1月11日~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。
  6. 2019年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。
  7. 2018年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。
  8. 2018年6月5日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。
  9. 2018年6月6日上午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
  10. 2018年6月13日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

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4. 主要参考文献

  1. Chen. Z., Lurie, N. H.(2013). Temporal contiguity andnegativity bias in the impact of online word of mouth. Journal of Marketing Research, 50(4), 463-476.
  2. King, J., Slovic, P. (2014). The affect heuristic inearly judgement of product innovations. Journal of Consumer Behavior, 13(6),411-428.
  3. Liu, Z., Park, S. (2015). What makes a useful onlinereview? Implication for travel product websites. Tourism Management, 47, 140-151.
  4. Flavian, C., Gurrea, R., Orus, c. (2016)_. Choiceconfidence in the webrooming purchase process; The impact of online positivereviews and the motivation to touch. Journalof Consumer Behavior, 15(5)
  5. Townsend, C., Kahn, B. E. (2013). The “visualpreference heuristic”: The influence of visual versus verbal depiction onassortment processing, perceived variety, and choice overload. Journal of Consumer Research, 40(5),993-1015

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