1. 毕业设计（论文）主要内容：
以拟人化广告对品牌依恋的影响为题，撰写论文，找到以消费者自我一致性为调节前提下，拟人化广告对品牌依恋的影响关键因素和路径，提出有针对性的企业服务措施。
内容包括六个部分。
第一部分是阐述了选题的背景及选题目的和意义，同时对国内外研究现状进行梳理；第二部分是针对选题进行相关理论的阐述，为下文研究主题提供了理论基础；第三部分是针对拟人化广告对品牌依恋的影响因素进行探索性研究，发现规律；第四部分是实证研究。
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2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。（3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。（4）表达规范、简洁，图表清晰，编辑排版格式装订符合毕业论文指导规范要求。（5）查重率达到学院要求：要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。（4）表达规范、简洁，图表清晰，编辑排版格式装订符合毕业论文指导规范要求。
（5）查重率达到学院要求。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
（3）2019年1月5日～10日：学生根据导师意见修改开题报告。
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4. 主要参考文献
[1]服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响[J]. 张明立,唐塞丽,王伟. 管理学报. 2014(08)[2]和品牌聊聊天——拟人化沟通对消费者品牌态度影响[J]. 汪涛,谢志鹏,崔楠. 心理学报. 2014(07)[3]基于关系视角的品牌资产驱动模型研究[J]. 许正良,古安伟. 中国工业经济. 2011(10)[4]虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究[J]. 田阳,王海忠,王静一. 经济管理. 2010(11)[5]品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角[J]. 薛海波,王新新. 中国工业经济. 2009(10)[6]陈志婷. 拟人化沟通方式对消费者品牌依恋的影响[D].江南大学,2018.[7]李峰,陈志婷.拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响[J].商业研究,2018(02):19-24.[8]管涛. 品牌拟人化对品牌依恋的作用机制研究[D].南京大学,2016.[9]The role of brand attachment strength in higher education[J] . Charles Dennis,Savvas Papagiannidis,Eleftherios Alamanos,Michael Bourlakis. Journal of Business Research . 2015[10]Emphasizing brand heritage: Does it work? And how?[J] . Gregory M. Rose,Altaf Merchant,Ulrich R. Orth,Florian Horstmann. Journal of Business Research . 2015[11]You decide, we donate: Strengthening consumer–brand relationships through digitally co-created social responsibility[J] . Alexander J. Kull,Timothy B. Heath. International Journal of Research in Marketing . 2015[12]Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale[J] . Felicitas Morhart,Lucia Mal?r,Amélie Guèvremont,Florent Girardin,Bianca Grohmann. Journal of Consumer Psychology . 2014
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