1. 毕业设计（论文）主要内容：
“蚂蚁森林”是支付宝平台面对 4.5 亿实名用户推出的个人碳账户，在全球努力减少温室气体排放的背景下，碳市场规模日益扩大，个人碳账户在低碳减排工作中发挥了重要的作用。本研究基于价值共创理论，挖掘“蚂蚁森林”互联网公益营销中用户参与动机，依据S-O-R模型和使用与满足理论来构建公益营销中用户参与动机影响因素模型，通过的实证分析得出相应结论,并依据结论提出可落地的对策,以期公益营销能够实现可持续发展。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近5年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
（3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
（1）2019年12月17日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
（2）2020年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
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4. 主要参考文献
[1]姚凯琳. 价值共创视角下社会化电子商务的用户生成内容行为研究[D].暨南大学,2018.
[2]张佚凡. 价值共创视角下互联网公益活动参与意愿影响因素研究[D].南京大学,2018.
[3]周昕彤.“蚂蚁森林”微公益传播的受众研究[D].广西大学,2018.
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