1. 毕业设计（论文）主要内容：
以老字号品牌为主要研究对象，以新产品策略与品牌印象之间作用关系为核心，结合实证研究，进行传统品牌新产品开发与品牌印象之间的影响机理研究。
内容共分为六部分：第一部分是绪论，介绍研究背景、意义、研究方法、目标与思路和文章创新点；第二部是国内外文献综述，通过扎根理论法分别对老字号品牌、品牌形象等概念进行界定，利用现有研究解释本文涉及的变量并对其进行评价；第三部分提出假设并在此基础上建立品牌形象测量模型，阐述如何运用理论模型结合所要研究的问题进行分析，为后文的结论提供理论依据。第四部分为研究设计，将研究中定量分析的设计思路进行梳理。第五部分为实证分析，结合样本数据对研究模型进行验证。第六部分是结论和展望，针对研究结果提出管理建议，并归纳创新点、不足之处与研究展望。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。 （2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。 （3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。 （4）表达规范、简洁，图表清晰，编辑排版格式装订符合毕业论文指导规范要求。 （5）查重率达到学院要求：要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
（1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。 （2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。 （3）2020年1月10日~：学生根据导师意见修改开题报告。 （4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。 （5）2020年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字）。
（6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。
（7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。 （8） 2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。 （9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2020届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。 （10） 2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
4. 主要参考文献
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何晗. 中国“老字号”企业品牌战略研究[D].天津大学,2006.
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朱丽叶.老字号独特性品牌资产的来源和构成[J].经济经纬,2008(01):117-120.
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Teaching Old Brands New Tricks:Retro Branding and the Revival ofBrand Meaning.Brown,Stephen,Robert V.Kozinets,and John F.Sherry Jr.Journal ofMarketing.2003.
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