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1. 毕业设计（论文）主要内容：
近年来,随着国民经济的发展,消费者的可支配收入不断增加,消费者对知名品牌产品溢价购买意愿显著增强,迫使企业必须重视消费者的溢价购买行为。
如何提升消费者的溢价购买意愿,已经成为中外营销学者和企业长期关注的课题。
影响溢价购买行为的因素有很多,其中,品牌忠诚就是一个被国内外多数学者验证的溢价购买行为的影响变量,同时许多学者发现品牌依恋不仅对品牌忠诚产生影响而且其对溢价购买行为的影响也不容忽视。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
（3）资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1）2019年12月18日前：论文选题，完成任务书工作。
2 ）2019年1月10日前：提交开题报告初稿给指导老师。
3 ）2020年1月10日~ ：根据导师意见修改开题报告。
4. 主要参考文献
[1]Erdem, Tülin, Swait J.Brand Credibility, Brand Consideration, and Choice[J].Journal of Consumer Research, 2004, 31 (1) :191-198.[2]祝裕卿, 袁海霞.不同类型的微信公众号如何影响消费者品牌依恋[J].商业经济, 2019 (3) :76-79.[3]Llicic J, Webster C M.Investigating consumer-brand relational authenticity[J].Journal of Brand Management, 2014, 21 (4) :342-363.[4]王娜, 冉茂刚, 周飞.品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究[J].华侨大学学报 (哲学社会科学版) , 2017 (3) :99-111.[5]张红明.品牌体验类别及其营销启示[J].商业经济与管理, 2003 (12) :22-25.[6]Bryce D, Curran R, O"Gorman K, et al.Visitors′engagement and authenticity:Japanese heritage consumption[J].Tourism Management, 2015 (46) :571-581.[7]熊元斌, 吕丹.品牌依恋的形成机制与营销效应:一个整合性分析框架[J].华东经济管理, 2015, 29 (10) :139-145.[8]赵宏霞, 才智慧, 宋微.电子商务环境下关系利益、情感依恋与消费者信任的维系[J].经济问题探索, 2014 (6) :102-111.[9]周健明, 邓诗鉴.品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究[J].管理现代化, 2015, 35 (6) :73-75.[10]吴水龙, 刘长琳, 卢泰宏.品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用[J].商业经济与管理, 2009 (7) :80-90.[11]张振兴, 边雅静.品牌体验——概念、维度与量表构建[J].统计与决策, 2011 (10) :177-179.
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