1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
本项目需要在蒙牛酸酸乳前期广告特点和问题的基础上，对比竞争对手的广告特点，在对市场分析、产品分析、消费者分析及竞争对手分析后，提出适应时代发展的广告策划方案，包括广告策略、广告计划、媒介计划、活动策划方案、广告预算及分配、广告效果预测等。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。论文要求创造性地应用所学知识和技能。论点明确、结论、方案、图表、说明等均论述有据，质量较高。
2. 参考文献（不低于12篇）
[1]吴粲.策划学［M］.北京：北京师范大学出版社，2008
[2]余明阳，陈先红.广告学（第三版）［M］.合肥：安徽人民出版社，2006
[3]余明阳，陈先红.广告策划创意学(第三版）［M］.上海：复旦大学出版社，2007
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