1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
谁更有中国味指的是跨国企业谁的经营更加本地化。通过营销策略的比较这个视角研究肯德基和麦当劳很有新意。本项目需要在中国味概念界定和实地调研及考察的基础上，以本土化视角对两个公司营销策略或手段进行比较，必要时对各项本土化营销策略进行适当量化，探讨中国味对营销绩效的影响，最后得到基本的结论和对未来营销的启示。论文要求创造性地应用所学知识和技能。论点明确、结论、方案、图表、说明等均论述有据，质量较高。
2. 参考文献（不低于12篇）
[1] 菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒.营销管理（第12版）［M］，上海：上海人民出版社，2006
[2] 里斯，特劳特.定位［M］.北京：中国财经经济出版社，2002
[3] 罗伯杰.营销定位［M］. 北京：中华工商联合出版社，2003
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