1. 毕业设计（论文）的内容和要求
本研究利用江苏省南京市消费者的调查数据，以计划行为理论、消费意愿理论为指导，通过文献研究法、问卷调查法对圣元奶粉的认知程度、信任程度、消费行为及消费意愿进行研究，并进一步探析影响消费者消费意愿的因素及影响程度的大小。以期对圣元集团市场战略的制定和实施提供可靠依据。
2. 实验内容和要求
本论文调查了消费者对圣元奶粉的认知程度、信任程度、消费行为及消费意愿，并进一步探析影响消费者消费意愿的因素及影响程度的大小。本研究的主要内容有：
1.了解消费者对圣元奶粉消费意愿的基本情况，包括对圣元奶粉的优点是否清楚；是否信任圣元品牌以及国产奶粉品牌；以及消费习惯和消费能力是什么。
2.了解消费者对圣元奶粉的态度、主观印象、个人特征以及圣元的定价是否会对消费者的消费意愿产生影响，并进一步探讨以上影响因素对消费者支付意愿影响程度的大小。
3. 参考文献
[1]周红,方健雯.大学生网购情境下服务补救对顾客忠诚的影响研究[J].中国市
场,2015(6):8-11.
[2]张婷婷.节日情境下消费者网络购买行为研究[D].华中师范大学,2015.
[3]洪娟.关于品牌婴幼儿奶粉市场营销策略研究［J］.商场现代化,2016,26(6):24-25.
4. 毕业设计（论文）计划
1.2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。2.2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。3.2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。4.2022年5月1日-5月5日，最终定稿，填写相关表格，做好答辩准备工作。5.2022年5月6日-5月20日，提交答辩，结束论文全部工作。
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