1. 毕业设计（论文）主要目标：
本文以生鲜农产品角度为例，从消费者网络购买意愿这个视角出发，通过对消费者进行问卷调查来了解制约和促进消费者进行网络购买的因素，并将收集到的数据进行实证分析来检验提出的假设是否正确，从而为商家进行网络营销提供一些可靠的数据分析与营销建议，使电商企业在这个新兴市场上得以有更好的发展。
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2. 毕业设计（论文）主要内容：
通过对研究背景的分析，可得知当前生鲜农产品网络消费市场潜力巨大，无论是电商企业还是生鲜农产品这个行业都需要转型升级才能符合消费者不断提升的需求。因此，论文将从外部环境、替代者、4P营销组合三个方面调查研究对生鲜农产品消费者购买意愿的影响因素，并通过理论分析与实证分析来检验因素的相关性与假设的准确性，并据此提出一些建议与改革方案。
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3. 主要参考文献
[1]姚莹；翟福勤；胡美华；田漫红：我国生鲜农产品电商的现状、问题与对策[J].农业科技通讯.2018年（05）：15-18
[2]祝君红；朱立伟；黄新飞：基于SEM的消费者网购生鲜农产品意愿影响因素研究[J].上海商学院学报.2017年：50-58
[3]Forsythe Sandra M，Shi Bo，Consumer patronage and risk perceptions in Internet shopping[J]，Journal of Business Research，2003.56（11）：867-875
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