1. 毕业设计（论文）的内容和要求
（1）通过查阅资料、问卷调查、数据分析，从消费者态度出发，利用客体态度模型探究娱乐化绿色广告对于消费者购买决策的影响，并找出影响消费者决策的因素以及其影响程度，为产出有效的绿色广告，从而增加消费者绿色购买行为提供一些建议。
（2）根据学校的毕业论文要求，完成比较规范的论文写作和格式排版；研究时注意逻辑清晰，分析合理，内容严谨，引用数据权威准确。
2. 实验内容和要求
课题内容：
从影响消费者购买行为的心理因素中之一的消费者态度出发，选用客体态度模型对消费者态度进行研究，分析出娱乐化绿色广告对消费者绿色购买形式的影响因素，以及各因素对消费者绿色购买决策的影响程度,从而找出以往绿色广告的不足之处，为以后的绿色广告策划提供科学的依据，并找到提高娱乐化绿色广告效益的方法，为以后的市场发展方向得出一定的启示。
课题要求：
（1）进行问卷设计时，深刻理解客体态度模型，阅读相关文献，准确把握需要研究的相关属性 （2）问卷发放的过程中，要考虑样本的随机性和代表性，尽量减少无效问卷
（3）分析数据的时候，要熟练使用SPSS软件。确定模型合理的变量权重，带入模型时也要仔细操作，减少结果误差
（4）使用真实可靠的调研数据和切实可行的解决方法，认真分析，得出合理有效的结论
（5）能按照学校毕业论文要求的进度和规范完成论文写作
（6）保证最终的查重率低于10%
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3. 参考文献
[1]陈丹丹.绿色广告的历史演进及其内在逻辑[J].戏剧之家,2019(24).
[2]吕鹏良.广告娱乐化已成趋势[J].声屏世界·广告人,2016(03).
[3]Jianming Wang,Jing Bao, Congcong Wang,The impact of different emotional appeals on thepurchase intention for green products: The moderating effects of greeninvolvement and Confucian cultures,Longchang Wu,Sustainable Cities and Society[J], Volume 34, October 2017.
4. 毕业设计（论文）计划
1. 2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。
2. 2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。
3. 2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。
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