1. 毕业设计（论文）主要目标：
1、观点鲜明，论据充分，逻辑严密，结构合理，语言表达流畅。
2、本文通过对淘宝网评论数据进行实证分析，获取当前评分的实际分布情况。采用问卷调查的方式，获取激励国内消费者生成在线评论的因素，了解消费者生成评论的动机，并对其进行结构化方程分析，找出具体影响路径。在此基础上，设计在线评论生成的激励机制，并从不同角色出发，提出修正目前评分分布的建议，使消费者生成的在线评论接近于产品的真实质量和其真实的想法。
3、书写格式严格按照南京信息工程大学本科生毕业论文（设计）的规定与要求格式设计。
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2. 毕业设计（论文）主要内容：
本文开展了以下工作：首先，以淘宝网评论数据为基数，严格筛选有效数据，实证分析目前在线评论的分布情况；其次，通过归因理论将影响因素进行整合，以问卷调查的形式采集目前激励消费者生成在线评论的因素；然后通过中心化均值，找出不同类别产品之间的差异，并进行方差检验；通过结构化方程将影响在线评论的路径因素进行分析，并进行显著性检验。最后，基于结构化方程模型设计消费者生成在线评论的激励机制，以激励尽量多的消费者发表真实的评论。
3. 主要参考文献
[1]钱敏,肖燕华.网络口碑中追评对消费者感知可信度的影响研究——基于网络口碑传播动机理论[J].商业经济研究,2017(22):53-56.
[2]王克喜,崔准,周志强.网络口碑要素及其可信度对消费者购买决策的影响研究[J].江西财经大学学报,2015(06):43-49.
[3]葛继红,汪诗萍,周曙东.基于SEM的网购消费者在线评论发布动因研究[J].现代经济探讨,2017(06):64-70.
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