全文总字数：2536字
1. 毕业设计（论文）主要内容：
随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。在这一背景下，淘宝直播购物应运而生并得到推广，仅用短短三年，淘宝直播呈现出极强的爆发性，创造了一个千亿级的新市场。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，2018年淘宝直播的渗透率正在迅速提升，同年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近400%。据统计，2019年双十一淘宝单日总成交额达2684亿元，“直播带货”效应推至高峰，薇娅/李佳琦作为头部主播当日直播时长分别达到8小时/6小时34分，在线观看用户4310/3680万人。在淘宝超过200亿的GMV中，主播薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。淘宝直播作为 PGC 内容生产模式， 让主播在网络营销环节中，在信息传播渠道中起到重要的意见领袖作用。主播对于信息的选择、加工、制作和输出，影响着直播观众对于商品的关注、理解和行为的执行。消费者每日可观看直播内容超过15万小时，可购买商品数超过60万套。淘宝直播的出现，帮助商家从运营“流量”到运营“人”，本质是创造了一种新的信任方式。报告显示，淘宝直播核心用户的粘性很高，他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时，而且还在快速增长。对于直播受众来说，淘宝直播不仅仅是一个购物过程，更是一个娱乐过程。值得注意的是，直播间冲动购物的可能性远大于线下购物与线上店铺购物，购买后产生后悔心理的可能性也更高，但在再下一次直播的观看过程中这一过程又会再次循环，使这一受众人群陷入消费主义文化陷阱。因此对于直播购物模式受众人群的心理、行为动机的研究具有重要的社会意义。
本题希望通过以淘宝头部主播李佳琦为例，采用田野调查法，以直播间观看人群为调查对象，对其直播间参与行为、社交平台发言与论坛讨论情况进行观察与记录，并选取典型案例进行深度访谈，系统地了解直播购物形式下女性受众的行为表现模式，分析其内在的心理动机与行为逻辑，避免消费主义借助直播购物支配我国人民消费行为，掉进消费主义陷阱之中。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
1、广泛收集并阅读参考文献，数量不少于15篇，其中外文文献不少于3篇。
2、在充分理解毕业论文任务书的基础上，按要求撰写开题报告。
3、认真阅读相关书籍和文献。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2020年3月18日，开题报告截止日期；
2020年6月1日，论文提交截止日期；
2020年6月2日，阶段性报告提交截止日期。
4. 主要参考文献
[1]贾文娟,钟恺鸥.另一种娱乐至死?——体验、幻象与综艺娱乐节目制作过程中的劳动控制[J].社会学研究,2018,33(06):159-185 245.
[2]杨锃.从“人格崇拜”到“自主自我”——社会的心理学化与心灵治理[J].社会学研究,2019,34(01):57-83 243.
[3]陈思,张蓓蓓.淘宝直播中主播的信息传播策略的研究[J].传播力研究,2019,3(27):273.
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