1. 题目来源
近年来，随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，房地产行业经历了蓬勃发展阶段。
在市场竞争日益激烈的背景下，房地产广告作为重要的营销手段，对消费者的购房决策产生着举足轻重的影响。
然而，在消费主义思潮的影响下，部分房地产广告过度追求商业利益，片面强调物质享受和奢华生活方式，忽视了理性消费和社会责任，引发了一系列社会问题。
2. 应完成的主要内容
本论文将在阐述消费主义的内涵、特征及其对房地产广告的影响的基础上，分析当前消费主义语境下房地产广告诉求策略的现状、问题及成因，并提出相应的优化路径和策略建议。
具体而言，论文需要完成以下内容：1.梳理消费主义的定义、特征、表现形式，分析消费主义对社会经济、文化、价值观等方面的影响，并结合具体案例阐述消费主义对房地产广告的影响机制。
2.通过文献研究、案例分析等方法，剖析消费主义语境下房地产广告诉求策略的现状，重点关注过度强调物质享受、利用焦虑情绪、忽视理性消费等问题，并分析其背后的原因。
3. 基本要求及完成的成果形式
1.本次论文写作应遵循学术规范，格式要求符合中国本科学术论文写作规范，字数要求不少于8000字。
2.论文应逻辑清晰，结构完整，论据充分，语言流畅，严禁抄袭，参考文献不少于15篇，并按照规范格式进行标注。
3.完成的成果形式：提交一份符合格式要求的论文电子版，包含摘要、关键词、目录、正文、参考文献等部分。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 孙旭。论消费主义对当代社会的影响[J].学术探索,2020(02):14-20.
2. 刘伟,张红霞.消费主义视域下城市居住空间的符号生产与消费——以西安市为例[J].人文地理,2018,33(05):114-120.
3. 郭艳华.基于消费主义的房地产广告语文本研究[D].河北大学,2019.
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