1. 题目来源
近年来，随着社会责任意识的不断提高，企业越来越重视自身形象的塑造。
公益广告作为一种传播企业社会责任理念、树立良好公众形象的重要手段，日益受到企业的青睐。
然而，公益广告的效果并非一蹴而就，需要企业进行精心的策划和持续的投入。
2. 应完成的主要内容
本论文将在对公益广告和企业形象塑造进行概述的基础上，重点探讨公益广告对企业形象塑造的影响机制和作用效果，并结合案例分析提出相应的策略建议。
具体而言，本论文需要完成以下主要内容：
1.对公益广告和企业形象塑造进行概述，明确其定义、特征、类型、功能等基本概念，并梳理相关理论和研究现状。
2.分析公益广告对企业形象塑造的影响机制，阐述公益广告如何通过提升企业知名度和美誉度、树立良好的社会责任形象、增强消费者信任与忠诚度、促进企业与利益相关者关系等途径来塑造企业形象。
3. 基本要求及完成的成果形式
本论文要求在内容上做到论点明确、论据充分、逻辑清晰、结构完整，在语言上做到准确、流畅、规范。
完成的成果形式为一篇符合中国本科学术论文格式要求的论文，字数约8000字。
具体要求如下：
1.论文结构完整，包括题目、摘要、关键词、目录、正文、参考文献等部分。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢洪明,黄立君.公益广告的价值意蕴及实现路径[J].伦理学研究,2019(01):68-74 93.
[2] 丁俊杰,张梦圆.企业社会责任、公益广告与企业竞争优势:一个文献综述[J].经济问题探索,2019(01):151-160.
[3] 张丽.公益广告视域下的人性关怀与企业形象塑造研究[J].新闻研究导刊,2018,9(22):45-46.
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