1. 题目来源
当今社会，随着物质生活的极大丰富和消费水平的不断提高，人们的消费观念已经从单纯追求物质产品转向追求精神满足和价值认同。
消费者，尤其是年轻一代，越来越倾向于选择那些与自身价值观相契合的品牌和产品。
在此背景下，“价值观营销”应运而生，成为企业在激烈的市场竞争中赢得消费者青睐的重要营销策略。
2. 应完成的主要内容
本论文将在对“价值观营销”进行全面概述的基础上，重点完成以下几方面内容的研究：
1.深入探讨价值观营销的理论基础，从消费者行为理论、品牌价值理论、社会责任营销理论等多个角度分析价值观营销的理论根源和内在逻辑。
2.系统阐述价值观营销的特征，包括情感共鸣、价值主张、双向互动、社会影响等方面，分析价值观营销区别于传统营销模式的独特之处。
3.归纳总结价值观营销的模式，例如公益营销模式、文化营销模式、情感营销模式、体验营销模式等，并结合具体案例分析不同模式的适用场景和优缺点。
3. 基本要求及完成的成果形式
本论文要求在内容上做到逻辑清晰、论证严密、资料翔实、语言流畅；在格式上符合中国本科学术论文规范要求。
完成的成果形式为学术论文，字数要求在8000字以上，并包含以下内容：
题目：准确概括论文研究内容，简洁明了。
摘要：简要概括论文研究背景、目的、方法、结果和结论，字数不超过300字。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李飞,董大海,刘新.价值观营销:内涵、维度与测量[J].外国经济与管理,2020,42(01):127-142.
2. 彭泗清,刘梦婷.价值观营销的兴起、实现机制与未来方向[J].外国经济与管理,2022,44(04):139-154.
3. 李静.品牌价值观营销传播研究[D].山东大学,2021.
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