网络视频广告传播效果优化策略分析任务书

 2021-08-20 22:43:04

1. 毕业设计（论文）主要内容：

网络视频产业正在不断革新与发展，广告作为网络视频重要盈利方式，其效果亟须进一步优化。

本文应在大量研读文献基础上，重点分析影响网络视频广告效果因素，综合运用传播学相关理论原理，提出具有实操意义的网络视频广告传播效果优化策略，为提升网络视频广告效果提供指导和借鉴。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

论文主要任务

1、查阅相关文献，撰写开题报告，进行文件综述

2、厘清影响网络视频广告传播效果的主要因素

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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

完成任务的时间节点：2016年1月10—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师

2016年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅

2016年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告

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4. 主要参考文献

  1. 陈娟.网络广告创意表现与创意策略[J].全国商情(理论研究).2013(17)
  2. 王晓晨.视频网站广告市场集中度分析[J].青年记者.2013(24)
  3. 蒋宁平,雷攀.网络视频产业的美国个案[J].现代视听.2013(06)
  4. 本刊编辑部.PPTV聚力智能精准营销新玩法[J].声屏世界·广告人.2013(06)
  5. “一搜百映”投其所好[J].声屏世界·广告人.2013(06)
  6. 马旗戟.商业模式:前行者,必有路——视频网站PK电视媒体[J].广告大观(综合版).2013(02)
  7. 秦倩倩.搜狐视频:商战拼的是内容和谋略[J].广告大观(综合版).2013(02)
  8. Timothy R Hawthorne.Can User-Generated Content Do More for Advertisers?. Electronic Retailer . 2008
  9. [2] Brooke Erin Duffy.Empowerment through Endorsement? Polysemic Meaning in Dove’’s User-Generated Advertising. Communication, CultureCritique . 2010
  10. Krishnamurthy S,Dou W.Advertising with User Generated Content:A Framework and Research Agenda. http://www.jiad.org/article99 . 2009

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