1. 毕业设计（论文）主要内容：
消费主义是一种极力主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性的消费思潮，追求无节制的物质享受与消遣。随着西方消费主义价值观的影响,中国的消费文化出现了明显的变化。近年来,中国房地产广告语中出现了越来越多有消费主义价值倾向的词汇。
论文主要研究了中国房地产广告的现状，产生消费主义价值倾向的危害和原因，并提出了相应的对策和建议。论文采用了比较归纳法和个案分析法。将房地产广告的文案内容、价值观念、语言风格等的异同进行了谨慎的研究和类比，最后通过归纳总结出房地产广告的一般特征。以典型的个案分析为模板进行分析，来探讨房地产广告中明显的消费主义价值倾向，进而为理论分析提供依据。
研究的结果表明：中国房地产广告的消费主义价值倾向日益明显，其产生的危害不容小觑，如：向社会大众传播、宣扬庸俗的思想和价值观；夸大贫富差距，激化社会矛盾；加深公众对广告行业的不良印象。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
完成开题报告；
完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；
完成不少于3000汉字的外文文献翻译工作；
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。 2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。 2019年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。 2019年3月14日—5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。 2019年5月30日：提交完整论文给指导老师。 2019年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。
4. 主要参考文献
[1] 陈雨：《房地产广告策划与实务》[M]，北京理工大学出版社，2013年版。
[2] 李鹏：《房地产广告创意设计》[M]，东南大学出版社，2012年版。
[3] 王宁：《消费社会学》[M]，社会科学文献出版社，2001年版。
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