1. 毕业设计（论文）主要内容：
从USP理论到品牌形象论，再到品牌个性论等等，广告创意理论经历了一个不断发展的过程。
本研究应梳理广告创意理论的发展历史，并针对其中的主要理论发生的背景、代表案例及社会影响进行评述。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
完成开题报告；
完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；
完成不少于3000汉字的外文文献翻译工作；
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3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。2019年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。2019年3月14日—5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。2019年5月30日：提交完整论文给指导老师。2019年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。
4. 主要参考文献
1、丛珩，经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸，《当代传播》，2012年
2、侯玥，互联网语境下的广告创意理论的变革，《新闻传播》，2017年
3、霍普金斯，《我的广告生涯/科学的广告》，任选版本；
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