1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
一、环境分析1.竞争对手分析2.产品分析3.消费者分析4.市场环境分析二、 核心策略1.核心策略2.品牌支持点3.品牌形象三、营销推广 1.营销推广模式分析 2.方案四、创意表现 1.平面广告 2.影视广告 3.户外广告五、媒介提案1.媒介策略2.媒介排期六、广告预算七、附录具体要求：毕业策划案是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。
论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。
策划写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。
2. 参考文献（不低于12篇）
1．张默闻，创意是根钉，机械工业出版社 ，2013年2．屈云波,郑宏,张平淡，营销方法，企业管理出版社，2005年3．孙涛.广告创意的视觉表现.清华大学出版社,2010年4．杨继红，新媒体生存，清华大学出版社，2008年5．黄合水，品牌学概论，高等教育出版社，2009年6．[美]菲利普科特勒，市场营销管理，中国人民大学出版社，2001年7．[美]迈克尔波特，竞争战略，华夏出版社，2005年8.[美] 邦尼L朱丽安妮,（美）A杰尔姆朱勒,广告创意战略, 复旦大学出版社,20119.[美]斯科特著，李旭大译，广告心理学，中国发展出版社，2004年10.[美]唐舒尔茨,整合行销传播，中国物价出版社，2002年11．严亚，黄瑞，休闲食品的消费市场调查，广告大观，2009年第2期12．小舟，花生酥糖加工技术，河南职业技术师范学院学报，1994年第3期13．陈喆，老字号企业的品牌定位分析，商场现代化，2010年第7期14．宗伟,广告创意的价值回归,中国广告,2004年第3期15．尹亦辉，快速消费品的营销与成长，中国广告2003年第9期
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