1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
按照策划案的规范格式进行写作，主体结构如下：前言1．市场背景分析1．1品类市场概述1．2品牌与产品分析1．3消费者分析1．4竞争对手分析1．5广告分析2．广告策略2．1广告目标：包括知名度、美誉度、到达率2．2目标市场的确定与产品定位：STP策略2．3广告主题与诉求方式2．4广告表现与创意2．5广告媒介与发布策略2．6活动营销方案2．7其他营销手段的配合3．广告预算与效果测评3．1广告预算3．2广告效果测评的方法3．3进一步推广的思考具体格式参照《南京林业大学本科生毕业论文撰写规范》
2. 参考文献（不低于12篇）
[1] 舒庆. 营销策划8大法宝[M]. 中国物资出版社, 2009.
[2] 易圣华. 新闻公关策划实战[M]. 机械工业出版社, 2009.
[3] 李新野. 广告新营销[M]. 中国经济出版社, 2008.
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