1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
首先对雀巢咖啡进行市场与消费者定位，对雀巢咖啡进行市场定位，分析其占有率，消费者认知度与品牌忠诚度，研究分析雀巢公司以前所做的一些推广品牌的策略决策。
然后结合雀巢新的品牌主张，确立活出感性的核心诉求，明确其品牌定位。
增强消费者对雀巢品牌的忠诚度与好感度。
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2. 参考文献（不低于12篇）
1于馨燕快速消费品的广告诉求策划《企业活力》 2007年03期2王玲恩，快速消费品差异化分析与广告诉求策划《中外企业家》 2008年第7期彭传新,快消品终端价值再发现，华中科技大学出版社，2011-03-014高萍 等编著,广告策划与整合传播，中国传媒大学出版社，2007-06-015（英）麦克唐纳 著，张雪 译,营销策划，中国铁道出版社，2010-01-016黄升民，段晶晶 著,广告策划，中国传媒大学出版社，2006-07-017陈俊宁 主编,广告策划与品牌管理，暨南大学出版社，2009-07-018吴祐昕，陆柳兰 主编，食品贸易与管理丛书--食品广告策划，化学工业出版社，2009-01-019 （美）霍伊尔，（美）麦金尼斯 著，崔楠，徐岚消费者行为学（第5版）北京大学出版社 2011年9月10.杨晓燕 ，中国女性消费行为理论解密，中国商务出版社，2003-05-01，11.（美）艾里斯，劳拉里斯 著，寿雯 译《品牌22律》山西人民出版社2011-11。
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