1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
论文内容：
首先对南京老字号品牌的现状做一些宏观的分析，比如生存环境、竞争压力、经营情况；然后对奇芳阁这一品牌及其销售的产品进行相关的描述，比如品牌特点以及产品的特征与卖点；再进行一些市场分析得出为什么要振兴南京老字号品牌并推广奇芳阁的原因，制定奇芳阁营销策划书，比如环境分析、消费者分析、产品分析、品牌形象等；接下来，从奇芳阁的多种推广形式出发，分析其为什么要用这种广告渠道、广告类型，以及该面对的的受众类型，广告推广的时间、空间等；最后结合奇芳阁以上特点，写出一些符合该品牌特征的广告策划案。
具体要求：
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2. 参考文献（不低于12篇）
1．王成荣、李诚、王玉军，老字号品牌价值，中国经济出版社，2012年
2．孔清溪、陈宗楠、朱斌杰，品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略，中国市场出版社，2012年
3．顾颖、龚小峰，中华老字号：南京卷，辽宁美术出版社，1999年
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