1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
策划案应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。
结构：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
内容：撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
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2. 参考文献（不低于12篇）
[1]方英.从广告看住房消费观念的变化对《广州日报》房地产广告的内容分析[J].经济师，2006，4
[2]黄合水,罗志芬,戴玥.房地产广告的内容分析[J].广告大观（理论版），2006，5
[3]李清清.中美房地产广告的多模态话语分析基于语料库的对比研究[D]. 宁波大学年硕士论文,2010
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