1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
在国内对广告的研究，历来侧重于行政管理与业务技巧，很少运用文化传播与批判学派理论进行研究，其中的原因主要在于当代功利主义思潮对于广告学界的负面影响，因此从人本主义范式研究广告，会给充满功利主义情绪的理论研究，注入一股新鲜的空气，不过这对于研究者而言，也具有相当的难度，因此在研究过程中应注意以下几点：一是前言部分，着重介绍所从事的课题的目标、背景和任务，并对已有的结论、成果以及存在的问题作深入评述，以此明确研究的方向（尤其是文献回顾，至关重要），最后介绍研究所使用的方法等。二是正文应详细阐述本人在毕业论文中的独立工作内容以及主要的成果和结论等，尤其要展示最具特色的或最具创新性的观点与见解，总而言之，就是系统呈现你研究问题的答案。三是结论部分，应对对整个研究工作进行归纳和总结，语言力求简洁有力，并对研究的不足，提出进一步探讨的建议或设想。四是附图、附表等应做到：每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。尤其要注意数据的真实性，绝不容许对数据进行造假。
2. 参考文献（不低于12篇）
1．刘伟胜，文化霸权概论，河北人民出版社，2002年
2．孙晶，文化霸权理论研究，社会科学文献出版社，2004年
3．潘琼、田波澜，读图时代广告符号发展特点及成因，当代传播，2005年第4期
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